Biến nội dung bắt buộc trên chuyến bay thành serialized brand property, đồng thời kể câu chuyện New Zealand. Benchmark được dùng để rút ra nguyên lý cho Vietjet, không phải mẫu execution để sao chép nguyên trạng.[1][2]
1Cơ chế
Biến nội dung bắt buộc trên chuyến bay thành serialized brand property, đồng thời kể câu chuyện New Zealand.[1][2]
2Bằng chứng được báo cáo
Hơn 180 triệu lượt xem cộng dồn trong một thập kỷ; riêng A Journey to Safety đạt hơn 27 triệu lượt xem theo hãng.[1][2]
3Bài học cho Vietjet
Tạo một format lặp được nơi safety, cuisine, destination và Vietnamese creativity cùng xuất hiện; product truth phải là sân khấu.[1][2]
4Điều không nên sao chép
Không sao chép celebrity hoặc fantasy. Lợi thế nằm ở format sở hữu lâu dài và local truth.[1][2]
Statements có qualifier
Tham khảo
- 1Safety videos collectively generate more than 180 million views — Air New Zealand ↗
Airline-reported cumulative views across a decade of safety-video releases.
primary · 2020-03-02 - 2A Journey to Safety becomes the airline’s most-viewed safety video — Air New Zealand ↗
Airline-reported 27 million views shortly after release, with international audience distribution.
primary · 2020-03-05